Spis treści
Autor: WebStudio
Data publikacji: 11.04.2019 | Aktualizacja: 05.12.2024
Czym jest narzędzie Google Search Console?
Google Search Console (GSC) to najważniejsze narzędzie, dzięki któremu zadbasz o zachowanie prawidłowej widoczności swojej strony w sieci. Oferuje szereg funkcji takich jak monitorowanie wydajności strony w wyszukiwarce, identyfikację problemów technicznych czy optymalizację strony, by zwiększyć efektywność indeksowania witryny przez Google. Poznaj możliwości tego kluczowego narzędzia SEO i zobacz, jak z niego korzystać, aby na bieżąco kontrolować efekty wszelkich działań związanych z SEO. Google Search Console jest darmowym narzędziem udostępnianym przez Google. Pozwala na prowadzenie szczegółowej analizy efektywności strony poprzez:
❯ bieżące monitorowanie stanu witryny w przeglądrce Google,
❯ identyfikację i rozwiązywanie problemów związanych z widocznością Twojej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania.
Google Search Console pomoże Ci maksymalizować efektywność Twojej strategii marketingowej. W tym jednym narzędziu znajdziesz różne raporty takie jak: raport widoczności na urządzeniach mobilnych, raport mapy strony, informacje dotyczące efektywności wyszukiwania na Twojej stronie oraz dane dotyczące doświadczeń użytkowników. To wspiera proces optymalizacji strony w kierunku generowania większego ruchu na stronie i zwiększa szanse na ilość wyświetleń.
Dlaczego warto korzystać z Google Search Console?
Kiedy już wiesz, co to jest Google Search Console, zwróć uwagę na możliwości, jakie narzędzie daje Twojej firmie. Google Search Console dostarcza kompleksowych informacji na temat Twojej witryny. Dzięki temu precyzyjniej ocenisz stopień jej optymalizacji i uzyskasz niezbędne dane, by wzmocnić strategię pozycjonowania. W GSC znajdziesz informacje o:
❯ indeksowaniu poszczególnych stron witryny,
❯ pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania,
❯ słowach kluczowych, na które Twoja strona wyświetla się w wyszukiwarce.
❯ profilu linków przychodzących.
Te dane pozwalają Ci przeprowadzić wnikliwą analizę strony i określić kierunek optymalizacji i strategii SEO, by poprawić widoczności strony w SERP oraz wygenerować wysokiej jakości ruch.
GSC to ważne narzędzie od Google, które umożliwia monitorowanie i analizowanie widoczności witryny.
Od czego zacząć działania w Google Search Console?
Oto zestaw podstawowych kroków dzięki którym w pełni wykorzystasz potencjał tego ważnego narzędzia SEO:
Zaloguj się lub zarejestruj w Google Search Console.
Chcąc korzystać z Google Search Console zaloguj się za pomocą swoich danych w Google. Jeśli korzystasz z usług takich jak Gmail czy Google Analytics 4, możesz użyć tego samego konta. Jeśli nie masz konta Google, powinieneś najpierw je utworzyć, by móc zalogować się na stronie narzędzia GSC.
Przejdź proces weryfikacji, by uzyskać dostęp do w GSC i dodaj tożsamość witryny.
Możesz to zrobić na dwa sposoby:
❯ Prefiksu adresu URL – to konkretny adres strony, np. www.strona.pl
❯ Wpisania domeny – opcja domeny obejmuje wszystkie subdomeny i protokoły dla danej domeny,
Kolejny etap to weryfikacja własności. Jes to kluczowy krok do korzystania z pełnego zakresu narzędzia. W ten sposób, Google chce potwierdzić, że jesteś właścicielem strony internetowej i upewnić się, że masz do niej prawo. Jest to ważne ze względu na:
❯ bezpieczeństwo danych,
❯ skuteczne zarządzanie stroną,
❯ efektywną komunikację z właścicielem,
❯ aktualizacje algorytmu,
❯ personalizację ustawień.
Jest kilka metod weryfikacji, na przykład przez:
❯ Przesłanie pliku HTML do głównego katalogu Twojej strony,
❯ Użycie kodu śledzenia Google Analytics, jeśli jest zainstalowany na Twojej stronie. Wtedy Google Search Console automatycznie weryfikuje własność domeny. Jet to najprostsza metoda weryfikacji własności,
❯ Skorzystanie tagów Google Managera, jeśli wykorzystujesz Google Tag Managera na stronie.
Wybierz preferowaną metodę weryfikacji i postępuj zgodnie z instrukcjami na ekranie, aby zakończyć proces. Po weryfikacji konta w Google Search Console będziesz miał dostęp do danych i narzędzi oferowanych przez Google Search Console. Regularnie sprawdzaj swoje konto, aby na bieżąco śledzić wydajność swojej strony i identyfikować ewentualne problemy.
Możesz jeszcz efektywniej korzystać z GSC łącząc je z kontem Google Analytics 4. Dzięki temu będziesz mógł pobierać dodatkowe dane takie jak zapytania w wyszukiwarce i wskaźnik CTR. Jest to bardzo pomocne w zwiększeniu skuteczności pozycjonowania strony.
Podstawowe terminy stosowane przez Google Search Console
Jeśli chcesz płynnie korzystać z tego narzędzia, poznaj podstawowe terminy, które są charakterystyczne dla GSC. Dzięki temu zrozumiesz, jak Twoja strona jest postrzegana przez algorytmy Google, a także, w jaki sposób użytkownicy na nią trafiają i wchodzą z nią w interakcję. Oto kilka podstawowych terminów:
❯ Zapytanie w Google Search Console, to fraza lub słowo kluczowe wpisane przez użytkownika w wyszukiwarkę Google, które spowodowało wyświetlenie strony Twojej witryny w wynikach organicznych. Informacje o zapytaniach są dostępne wyłącznie w Google Search Console, a nie w Google Analytics. Pozwalają Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy trafiają na Twoją stronę.
❯ Współczynnik CTR, to procent kliknięć względem liczby wyświetleń, który pokazuje, jak często użytkownicy, którzy widzą Twoją stronę w organicznych wynikach wyszukiwania, w nią klikają.
❯ Ilość kliknięć w link do Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Kliknięcie odnotowywane jest w momencie, gdy użytkownik przejdzie na Twoją stronę z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ponowne kliknięcie tego samego linku przez użytkownika, jest zliczane przez GSC jako jedno kliknięcie. Kliknięcia są istotnym wskaźnikiem zaangażowania i zainteresowania treścią Twojej strony,
❯ Średnia pozycja to ranking, na którym pojawia się Twoja strona w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania lub grupy zapytań w obrębie witryn o podobnej treści. To przydatny wskaźnik do oceny widoczności strony w Google.
Strategia filtrowania danych w narzędziu Google Search Console
Jedną z ważniejszych umiejętności jest filtrowanie zebranych danych. Filtry w Google Search Console umożliwiają dokładne przeszukiwanie i kategoryzowanie danych wyświetlanych przez narzędzie. Są one bardzo przydatne, ponieważ pozwalają na efektywną analizę zgromadzonych informacji. Umożliwiają porównywanie ich z danymi z poprzednich okresów, na przykład rok do roku czy miesiąc do miesiąca. Precyzyjna weryfikacja danych może pomóc Ci opracować skuteczniejszą strategię SEO strony. To przełoży się na przyciągnięcie wartościowego ruchu na stronie.
Narzędzie oferuje wiele filtrów umożliwiających organizowanie danych na podstawie różnych kryteriów, między innymi rodzaju urządzenia czy typu wyników wyszukiwania. Aby zrozumieć, czym jest Google Search Console i jak korzystać z dostępnych w nim funkcji filtrowania, zwróć uwagę na trzy kluczowe elementy:
❯ Nazwa wymiaru – To kryterium, według którego chcesz filtrować dane. Może to być typ urządzenia, kraj, konkretna strona czyli adres URL lub zapytanie na wskazane słowo kluczowe,
❯ Operator logiczny – Określa sposób, w jaki wybrana wartość wymiaru ma być porównywana. Pozwala precyzyjnie określić, jakie dane powinny zostać uwzględnione lub wykluczone w filtrze,
❯ Wartość wyrażenia – To konkretna wartość, którą chcesz wykluczyć lub uwzględnić w filtrze, zgodnie z wybranym operatorem. Na przykład adres URL, słowo kluczowe, kod kraju, rodzaj urządzenia (smartfon, tablet czy laptop itp.).
Te trzy elementy, razem tworzą filtr, który umożliwia bardziej szczegółowe i ukierunkowane analizowanie danych w Google Search Console, pomagając w efektywniejszym zarządzaniu i optymalizacji strony internetowej.
Do dyspozycji masz kilka typów filtrowania, dzięki którym zobaczysz jak poprawić efektywność Twojej strategii SEO. Oto kilka z nich:
❯ „Adresy URL” – to filtr do analizy wydajności całych witryn, a nie tylko pojedynczych podstron. Dzięki temu będziesz mógł zidentyfikować słowa kluczowe oraz adresy URL. Pozwala to na precyzyjną identyfikację obszarów wymagających optymalizacji. Wykorzystanie go pozwala na skoncentrowanie wysiłków zmierzających do poprawy widoczności stron, które już wykazują pewien potencjał w wynikach wyszukiwania.
❯ „Zapytania” – pozwala analizować dane na podstawie konkretnych zapytań, które przyciągają użytkowników na stronę. Sprawdź, które słowa kluczowe zachęcają do kliknięcia i przyczyniają się do zwiększenia liczby wyświetleń Twojej strony. W ten sposób poznasz źródła pozyskania ruchu oraz dowiesz się, w jaki sposób odbiorcy wchodzą w interakcję ze stroną. Dzięki temu możesz łatwo zidentyfikować, które słowa kluczowe są najbardziej efektywne w przyciąganiu ruchu oraz które z nich mają potencjał do dalszej optymalizacji i mogą poprawić Twoją widoczność.
❯ „Daty” – umożliwia porównywanie danych w różnych przedziałach czasowych, co ma ogromne znaczenie dla oceny trendów oraz wpływu wprowadzanych zmian. Możesz porównać ruch na stronie przed i po aktualizacji zawartości, aby zobaczyć, czy przyniosła ona spodziewany wzrost zainteresowania odbiorców. Google Search Console domyślnie obejmuje okres ostatnich 90 dni, ale możesz to dowolnie modyfikować.
❯ „Kraje” – pokazuje, skąd pochodzą Twoi odbiorcy. To bardzo przydatny filtr, jeśli chcesz koncentrować swoje działania marketingowe w konkretnym obszarze. Dzięki temu możesz zwiększyć efektywność strategii w kluczowych lokalizacjach, co ma znaczenie dla optymalizacji budżetu marketingowego.
❯ „Urządzenia” – pozwoli Ci zrozumieć, jak strona radzi sobie na różnych urządzeniach stacjonarnych i mobilnych. Dzięki niemu możesz analizować, czy optymalizacja mobilna strony przynosi oczekiwane efekty w postaci zwiększonego ruchu z telefonów komórkowych.
Kluczowe raporty w Google Search Console. Jak z nich korzystać?
Najważniejsze raporty z których powinieneś korzystać w Google Search Console
Google Search Console do potężne narzędzie, które dostarczy Ci kluczowych informacji o Twojej stronie więc zacznij z niego umiejętnie korzystać. Po zalogowaniu do narzędzia, pojawi się sekcja „Przegląd”. To rodzaj pulpitów nawigacyjnych, które przedstawiają kluczowe wskaźniki i dane dotyczące Twojej strony takie jak:
❯ Wydajność strony – pokazuje ogólną wydajność strony w organicznych wynikach wyszukiwania, tym liczbę wyświetleń, kliknięć, CTR, oraz średnią pozycję,
❯ Problemy z użytecznością na urządzeniach mobilnych – informuje o wszelkich problemach, które mogą wpływać na sposób, w jaki Twoja strona jest wyświetlana i działa na urządzeniach mobilnych,
❯ Indeksowanie – określa problemy, które mogą uniemożliwiać Google indeksowanie niektórych podstron,
❯ Bezpieczeństwo – informuje o wszelkich problemach bezpieczeństwa, takich jak na przykład obecność złośliwego oprogramowania.
Po wstępnym zapoznaniu się z danymi możesz przejść do pełnych raportów, by dokładniej zweryfikować wyniki strony.
Kluczowe raporty dostępne w Google Search Console:
Raport „Skuteczność”
To podstawowy raport, który dostarczy Ci danych dotyczących ogólnej wydajności Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu będziesz mógł systematycznie udoskonalać jakość swojej strategii pozycjonowania. W raporcie masz dostęp do następujących wskaźników:
❯ Łącznej liczby kliknięć,
❯ Łącznej liczby wyświetleń (w tym także scrollowania strony),
❯ Współczynnika klikalności (CTR),
❯ Średniej pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania w danym okresie, z uwzględnieniem najwyższych wartości.
Analizuj frazy kluczowe pod kątem generowanych wyświetleń i kliknięć. Niska liczba kliknięć przy dużej liczbie wyświetleń sygnalizuje, że Twoja strona nie przyciąga uwagi użytkowników w wynikach wyszukiwania. To najczęściej wymaga wprowadzenia optymalizacji znaczników title i description. Warto systematycznie analizować ten raport, by móc na bieżąco dostosowywać swoją strategię do zmieniających się potrzeb użytkowników i algorytmów wyszukiwarek. W ten sposób będziesz mógł utrzymać wysoką widoczność strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Raport „Indeksowanie”
Dostarcza informacji na temat tego, czy Twoja strona została zindeksowane przez Google, a także wskazuje na potencjalne problemy z indeksacją, które wpływają na widoczność Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
❯ Sprawdzaj stan indeksacji strony aby zobaczyć, które strony zostały zaindeksowane, a które są wykluczone z indeksacji. Uzyskane informacje pomogą Ci zidentyfikować i rozwiązać problemy z dostępnością treści dla robotów Google.
❯ Raport wskazuje konkretne błędy, takie jak problemy z serwerem, problemy z zablokowanymi przez robots.txt stronami, czy błędy zabezpieczeń. Dzięki temu skoncentrujesz się na rozwiązaniu najpilniejszych problemów wpływających na indeksację i zadbasz o pozycję swojej strony.
❯ Monitoruj efekty wprowadzanych zmian po naprawieniu błędów indeksacji i kontroluj, jak te zmiany wpłynęły na ponowną indeksację Twoich stron.
Raport „Linki”
To kolejny ważny raport, który pokazuje Ci, jak wzmocnić Twoją strategię SEO. Podzielony jest na dwie sekcje: linki wewnętrzne i linki przychodzące, w ramach których możesz otrzymać bardziej szczegółowe informacje na temat każdej z sekcji. Sprawdzisz w nim między innymi:
❯ Stan i jakość linków wewnętrznych czyli jak zorganizowane jest linkowanie w obrębie Twojej strony. Strategia linkowania wewnętrznego jest ważnym czynnikiem rankingowym Google, ponieważ pokazuje algorytmom Google, że strona jest wartościowa i przydatna dla użytkowników. To wpływa na wzmocnienie jej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, dlatego warto ją sprawdzać regularnie. W ten sposób zidentyfikujesz strony, które potrzebują większej liczby linków wewnętrznych, a także te, które są już dobrze wspierane,
❯ Strategię link buildingu czyli rodzaj i jakość stron, z których pochodzi najwięcej linków do Twojej strony. Na tej podstawie ocenisz stopień zróżnicowania źródeł linków przychodzących. W SEO dąży się do uzyskania jak najbardziej wartościowych linków, ponieważ to zwiększa wiarygodność i autorytet Twojej witryny w oczach wyszukiwarek. Ten wskaźnik jest kluczowy do weryfikacji strategii link buildingu oraz identyfikacji potencjalnych obszarów do rozwoju w zakresie pozyskiwania linków zewnętrznych.
GSC analizuje metryki witryny, w tym wyświetlenia, kliknięcia, pozycję, współczynnik klikalności i wiele innych .
Jak korzystać z Google Search Console, by poprawić swoje rankingi?
Prześlij mapę strony
Dobrą praktyką podczas korzystania z Google Search Console jest przesłanie mapy witryny. To plik w formacie XML zawierający zestawienie najważniejszych adresów URL podstron wraz z datami ich ostatniej aktualizacji, które są dla Ciebie wartościowe i powinny być widoczne w Google. Odzwierciedla to strukturę Twojej strony, dlatego jeśli ją stworzysz, ułatwisz robotom Google czytanie informacji zawartych w witrynie.
Przygotowanie mapy strony nie jest co prawda absolutnie koniecznie, jednak może przyczynić się do zwiększenia efektywności pozycjonowania strony i poprawy jej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Warto ją stworzyć i przesłać do Google Search Console w szczególności, gdy masz:
❯ Rozbudowaną stronę – wtedy istnieje większe ryzyko, że roboty indeksujące Google mogą przeoczyć niektóre zmiany lub nowe strony. Mapa strony pomoże algorytmom lepiej rozpoznać wszystkie podstrony serwisu i uwzględnić je podczas indeksowania,
❯ Słabo rozbudowane linkowanie zewnętrzne, czyli mają niewiele lub nie mają żadnych linków przychodzących z innych witryn. Mapa strony ułatwi robotom Google ich odkrycie i indeksowanie,
❯ Stronę bogatą w treści multimedialne takie jak zdjęcia i wideo. Mapa strony ułatwi robotom Google odpowiednie formatowanie i wyświetlanie ich treści w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Dzięki mapie strony możesz mieć pewność, że wszystkie istotne strony będą zauważane i uwzględniane przez algorytmy Google. To z kolei może przynieść korzyści w zakresie SEO poprzez poprawę widoczności Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dodaj adresy URL aby szybko korzystać z Google Search Console
Google Search Console pozwala na ręczne dodawanie pojedynczych adresów URL do indeksowania. To jest szczególnie przydatne po opublikowaniu nowego wpisu na blogu lub zaktualizowaniu istniejącej strony. Aby przyspieszyć proces indeksacji przez Google, wykonaj następujące kroki:
❯ Zaloguj się do Google Search Console,
❯ Wyszukaj opcję zgłaszania URL,
❯ Po wpisaniu adresu URL kliknij „Poproś o zaindeksowanie”. GSC przeprowadzi krótką weryfikację strony, sprawdzając, czy nie ma błędów uniemożliwiających indeksację. Jeśli wszystko jest w porządku, strona zostanie dodana do kolejki do indeksacji.
Systematycznie analizuj wydajność strony w Google Search Console
Regularnie sprawdzaj, na jakie zapytania Twoja strona pojawia się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Skoncentruj się na optymalizacji tych zapytań, które generują dużo wyświetleń, ale mają niskie CTR. Dzięki temu wprowadzając drobne zmiany, na przykład modyfikując treść title i description, zwiększysz szanse na wzrost współczynnika klikalności.
Na podstawie danych z Google Search Console identyfikuj także jakość treści. Sprawdzaj, które z nich generują największe zaangażowanie, a także aktualność i jakość kontentu. Dostosuj je do aktualnych trendów i potrzeb użytkowników pod kątem tematyki, długości, formy przekazu i języka. Dobrym pomysłem jest zastosowanie recyklingu treści, by odświeżyć i ponownie zainteresować odbiorców dotychczas przygotowanym materiałem.
Monitoruj i naprawiaj błędy techniczne
Błędy techniczne mogą wpłynąć negatywnie na Twoją pozycję w SEO. Dlatego systematycznie analizuj stronę w Google Search Console pod kątem tego rodzaju problemów. Pamiętaj, że w narzędziu znajdziesz kompleksowe informacje o wszelkich problemach z indeksowaniem, błędy 404, zablokowane zasoby przez plik robots.txt czy problemy z szyfrowaniem oraz problemy z optymalizacją dla urządzeń mobilnych. Naprawiając te błędy, poprawiasz dostępność strony dla robotów Google, które efektywniej będą odczytywały jej zawartość. To przełoży się lepsze dopasowanie wyników w SERP do zapytań użytkowników i zwiększyć szanse na wygenerowanie ruchu na stronie.
Podsumowanie
Google Search Console to nieocenione narzędzie dla każdego, kto chce dbać o dobrą widoczność swojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Umiejętne korzystanie z narzędzia pozwala monitorować wyniki, jakie Twoja strona osiąga w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania oraz identyfikować i rozwiązywać potencjalne problemy, które wpływają na jej widoczność. Przeanalizuj te wskazówki, i zadbaj by Twoja strona znalazła się w Top 10 wyników Google.
Udostępnij i podziel się treścią:
