Tworzenie stron docelowych promocji produktu lub usługi Landing Page

Budowa stron Landing Page Warszawa

Landing Page jest popularnym formatem marketingowym, stosowanym podczas zapowiedzi nadchodzących wydarzeń kulturalnych, zbliżających się konferencji, imprez okolicznościowych albo konkursu, który planujemy przeprowadzić. To także optymalne rozwiązanie dla promocji nowego produktu gdy potrzebujesz miejsca, w którym odbiorca dowie się o nim więcej.

Ten dość specyficzny typ strony skupia się tylko i wyłącznie wokół jednego celu. Jest nim najczęściej sprzedaż, pozyskanie danych kontaktowych, generowanie połączeń telefonicznych, pobranie e-booka czy zapis na newsletter.

Taka strona docelowa ma ściśle określone wymagania dotyczące treści, które w znaczny sposób pomagają podnieść jej skuteczność. Prawdopodobnie będzie się dobrze pozycjonowała w wyszukiwarkach internetowych ze względu na spore nasycenie frazami kluczowymi w swojej niewielkiej strukturze. Gdy zamierzasz promować jakiś unikatowy produkt albo niepowtarzalne wydarzenie będzie to sprzyjać rywalizacji z konkurencją o czołowe miejsca w wynikach wyszukiwania.

Kiedy Landing Page jest najbardziej skuteczny?

• Gdy promujesz jeden unikalny produkt lub usługę,
• Kiedy profil Twojej działalności skupia się wokół jednego zagadnienia,
• Gdy reklamujesz jednorazowy projekt lub wydarzenie,
• Gdy dopiero rozpoczynasz biznes w Internecie i nie możesz przewiedzieć, w jakim kierunku będzie się on rozwijał,
• Jeśli chcesz przekierować użytkownika za strony firmowej w celu podjęcia konkretnego działania,
• Gdy zależy Ci na wypełnieniu formularza kontaktowego, uzyskania kontaktu telefonicznego lub e-mailowego.

Strona docelowa jest również często przygotowywana pod konkretną kampanię reklamową w Google Ads reklamującą określony produkt. Kieruje odbiorców reklamy na taką jednoznaczną witrynę. Ważne, żeby był to jeden konkretny produkt, ponieważ im większy dajesz klientowi wybór, tym trudniej będzie mu się zdecydować. Jeśli prowadzisz live na YouTube albo Facebooku możesz opublikować link z adresem do takiej strony, zamiast prosić o kontakt w prywatnej wiadomości.

W jaki sposób prawidłowo tworzymy
taką stronę w Webstudio?

Przygotowanie strony docelowej opiera się na dobrej znajomości branży, analizie konkurencji i elastycznym dopasowaniu do potrzeb rynku. Oznacza to, że stworzony projekt powinien ewaluować wraz z rosnącą ilością zebranych danych na temat zainteresowania produktem i kluczowych cech potencjalnych klientów. Testuj różne rozwiązania swojej strony docelowej i zmieniaj ją wraz z tym, w jaki sposób reagują na nią odbiorcy.

Gdy oferujesz kilka produktów, umieszczanie ich wszystkich na jednym Landing Page zdecydowanie nie ma sensu. Każdy z nich powinien posiadać dedykowaną stronę. Prawdopodobnie, eksponowane produkty charakteryzują się innymi atutami i są przeznaczone dla odrębnej grupy docelowej.

Elementy skutecznej strony docelowej Landing Page

W związku z tym, że masz bardzo mało czasu na przyciągnięcie uwagi odbiorcy, pierwszy nagłówek powinien przyjąć formę hasła reklamowego. Powinien być przekonujący, łatwy do zapamiętania i utożsamiać się z twoją propozycją. Jeśli pierwszy zwrot, jaki zobaczy odbiorca treści, będzie dla niego wystarczająco pozytywny, wykona kolejne, oczekiwane przez Ciebie kroki.

Aby publikowana przez Ciebie treść została zrozumiana i przeczytana do końca musi wyróżniać się odpowiednią strukturą. Podział na nagłówki, wypunktowania, zastosowanie pogrubień i akapitów jest bardzo istotne. Właśnie te elementy przyciągają uwagę użytkownika i sprawiają, że chce poznać więcej szczegółów. Planując układ treści najważniejsze punkty przekazu umieszczaj jako pierwsze, na samej górze strony.

Głównym celem stron Landing Pages jest pozyskiwanie nowych odbiorców, którzy wykonają konkretne działanie. Aby taka strona spełniła swoje zadanie powinna być:

• Zaprezentowana w odpowiednim czasie,
• Posiadać jasno sprecyzowany komunikat,
• Być skierowana odpowiedniej grupy docelowej.

Wezwanie do działania na stronie docelowej to element, który bardzo często decyduje o tym, czy Twój odbiorca wykona oczekiwaną od niego czynność. Przycisk CTA ma przyciągać uwagę w najbardziej zrozumiały sposób. Jest to krótka i jasna dla każdego komenda typu:

• Skorzystaj z oferty już teraz!
• Zapisz się na lekcję próbną!
• Zamów teraz!
• Wypróbuj bezpłatnie!
• Zadzwoń i złóż wniosek.

Kliknięcie w przycisk wzywający do działania jest równoznaczne z osiągnięciem zamierzonego celu strony. Spraw, aby odbiorca korzystając z tego przycisku w pełni zdawał sobie sprawę z dokonanego wyboru.

Korzyści, na jakie można liczyć korzystając z oferty warto specjalnie wyeksponować. Zrób to w taki sposób, aby odbiorca ich niechcący nie przegapił i aby faktycznie przemawiały do wyobraźni. Dobrym i polecanym rozwiązaniem jest przedstawienie ich w formie listy wypunktowanej. Dzięki temu będą one bardziej konkretne i przejrzyste.

Jest to jedna z technik marketingowych, z której korzystają marketerzy na całym świecie. Wpływa ona na decyzję klienta, poprzez uświadomienie mu jakie zdanie o danym produkcie mają inni. Mogą to być opinie lub recenzje sporządzone przez użytkowników, oceny w postaci gwiazdek, albo też pozostawione przez nich komentarze bezpośrednio na Twojej stronie lub w mediach społecznościowych. Zdjęcia potwierdzające udaną współpracę również są dobrym dowodem społecznego poparcia Twojej koncepcji.

Na swoje strony docelowe możesz ściągać ruch wszelkimi dostępnymi metodami ale to remarketing w wielu przypadkach odpowiada za najwyższy współczynnik konwersji. Część odbiorców potrzebuje więcej czasu by podjąć oczekiwane od nich decyzje. Czasami wracają do Ciebie kilkukrotnie zanim przekonasz ich do pozostawienia swoich danych kontaktowych czy pobrania przygotowanych wcześniej materiałów. Remarketing polega na kierowaniu ponownego przekazu do odbiorców, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową, ale nie podjęli decyzji zakupowej i opuścili witrynę.