Spis treści
Autor: Ewelina
Data publikacji: 22.11.2023 | Aktualizacja: 25.11.2024
Co to jest TikTok i do których odbiorców jest kierowany?
TikTok jest mobilną aplikacją internetową umożliwiającą nagrywanie i udostępnianie krótkich filmów wideo. Pochodzi z Chin i należy do firmy ByteDance która w 2018 roku wykupiła popularny w Europie i Stanach Zjednoczonych konkurencyjny portal musical.ly. Te dwa programy zostały ze sobą połączone i od tamtej pory wspólnie istnieją jako TikTok.
Swoją popularność zdobył dzięki młodym ludziom, którzy ceniąc własną kreatywność rozpowszechnili aplikację w sieci, publikując i śledząc swoje materiały.
Oprócz treści od znajomych dużym zainteresowaniem cieszą się także popularni twórcy oraz znane marki poszukujące nowych wyzwań i dzieląc się swoimi talentami. Zaangażowani użytkownicy potrafią przeglądać aplikację nawet kilkanaście razy dziennie przesyłając na bieżąco nowe treści.
Potencjał marketingowy TikToka
W pierwszym kwartale 2024 roku TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją na całym świecie. Przekroczył aż 3,5 miliarda pobrań co stanowi wzrost o 1,4 procenta liczony rok do roku. Przewiduje się, że do końca 2024 roku grupa aktywnych osób w Polsce wyniesie ponad 8,5 miliona. Ponieważ liczba użytkowników stale rośnie a aplikacja zdobywa olbrzymie zasięgi odbiorców, potencjał reklamowy TikToka jest bardzo wysoki. Format krótkich filmów doskonale się sprawdza podczas lokowania produktu a także w spersonalizowanych, pobudzających wyobraźnię reklamach.
TikTok jest poważnym konkurentem największych platform społecznościowych na rynku reklam, więc jak najszybciej wykorzystaj to miejsce na promowanie Twojej marki. Z platformy korzystają osoby w dużym przedziale wiekowym, o różnej płci i zainteresowaniach, dzięki temu, dotrzesz do szerokiej grupy odbiorców która doceni autentyczne treści i chętnie podzieli się swoimi opiniami na temat Twoich produktów czy usług.
Na TikToku swoje konta mają tacy medialni giganci jak Telewizja Polska, Polsat czy TVN, gwiazdy sportu, na przykład Robert Lewandowski albo Iga Świątek, znani politycy, tacy jak Mateusz Morawiecki i Rafał Trzaskowski a także pierwsza dama Agata Kornhauser-Duda.
Jakie są możliwości algorytmu TikToka?
Największą przewagą TikToka nad innymi platformami społecznościowymi jest sposób analizowania danych przez aplikację, czyli jego algorytm. TikTok takich danych gromadzi całkiem sporo! Każdy krótki film obejrzany przez użytkownika to informacja, na ile spodobał się ten materiał, czy został udostępniony znajomym, jak długo oglądał i czy dotrwał do końca. A może wywołał na tyle złe odczucia, że użytkownik rezygnuje z tego typu treści?
Poza tymi podstawowymi spostrzeżeniami, aplikacja zna również nasz wiek, płeć, lokalizację, wie, jakie są nasze zainteresowania oraz zachowania wobec znaczników (#hashtagów) znajdujących się pod obejrzanymi filmami.
Dysponując taką ilością danych, precyzyjne dopasowanie treści do odbiorców nie powinno wywoływać wielkiego wrażenia.
Dla reklamodawców ogromną zaletą tak doskonale stworzonego systemu jest możliwość dotarcia (targetowania) do ściśle określonej grupy osób. Pamiętaj, że ponad 58% użytkowników TikToka to kobiety, a grupa wiekowa 26+ stale wzrasta. Na tej platformie osoby z tej grupy są najbardziej aktywne.
Gdy będziesz dostatecznie często dodawał nowe treści w podobnych odstępach czasu, zostaniesz doceniony przez algorytm TikToka. Poszerzysz w ten sposób zasięg odbiorców a Twoje materiały będą dłużej widoczne na osi czasu.
Od czego zacząć promowanie swojej marki na TikToku?
Aby opublikować skuteczną reklamę na TikToku nie potrzebujesz pisać unikatowych tekstów ani tworzyć niepowtarzalnych grafik czy animacji, bo takich formatów po prostu tam nie ma. Jedyne, nad czym musisz się skupić to przygotowanie krótkiego, intrygującego filmu. Pod tym względem TikTok znacznie się różni od pozostałych systemów i to właśnie pozytywnie go wyróżnia.
Załóż konto reklamowe na TikToku
Zanim uruchomisz swoją pierwszą kampanię reklamową musisz najpierw utworzyć darmowe konto PRO. Może je włączyć każdy, bez żadnych ograniczeń. Konto firmowe uruchomisz w ustawieniach profilu na zakładce „Zarządzaj kontem”. Tam decydujesz czy chcesz korzystać z tego konta jako twórca, czy na potrzeby biznesu.
Struktura reklam w TikTok Ads Manager wygląda w następujący sposób:
Uwzględniając taką strukturę wpisujesz nazwę kampanii, ustalasz budżet oraz wybierasz cel reklamowy. TikTok Ads Manager daje szereg możliwości i rozwiązań w zakresie dopasowania celu reklamy. Do dyspozycji masz cztery rodzaje celów reklamowych w obrębie trzech kategorii:
Określ format oraz grupę reklam na TikToku
Ciekawy i przykuwający uwagę przekaz sprawi, że zainteresujesz swoją reklamą każdego użytkownika. W ten sposób zbudujesz rozpoznawalność marki, zaangażujesz różnych twórców a w konsekwencji osiągniesz znaczną przewagę nad konkurencją. To zadanie ułatwia TikTok Ads udostępniając właściwe formaty reklamowe odpowiednie dla firm czy marek zainteresowanych pozyskaniem klientów.
Popularne formaty reklamowe
❯ TopView – jest pełnoekranowym formatem wideo który wyświetla się zaraz po uruchomieniu aplikacji. Trwa od 5 do 60 sekund i automatycznie odtwarza podkład muzyczny. Tego formatu może użyć tylko jeden reklamodawca dziennie,
❯ Brand Takeover – emituje reklamę dynamiczną (wideo bez dźwięku) albo statyczną w formie zdjęć (JPG lub PNG) przez 3 do 5 sekund na pełnym ekranie. Wyświetla się jako pierwszy materiał który widzi użytkownik po uruchomieniu aplikacji oraz w zakładce „Dla Ciebie”,
❯ Hashtag Challenge – skłania społeczność TikToka do aktywnego udziału poprzez tworzenie treści związanych z motywem kampanii, które następnie oznaczone są hashtagiem pod reklamą,
❯ In-Feed Ads – film reklamowy pojawi się w zakładce “Dla Ciebie” przez maksymalnie 60 sekund. Odtworzy się automatycznie wraz z dźwiękiem i będzie umożliwiał pozostawienie komentarza,
❯ Branded Effects – w ramach takiej reklamy przekażesz użytkownikom filtry, naklejki i efekty specjalne, skłaniając w ten sposób do kreatywnej aktywności związanej z reklamą Twojej marki,
❯ One Day Max – reklama wyświetli się w sekcji „Dla Ciebie” jako czwarty film pomiędzy trzecim a piątym wideo, które tworzą użytkownicy. Materiał pokazywany jest wyłącznie raz dziennie z gwarancją, że tylko ta reklama pojawi się w tym miejscu. Posiada również bardzo przydatny przycisk CTA, skłaniający użytkownika do wykonania pożądanej przez Ciebie interakcji (np. przejście na Twoją stronę www). Film z dźwiękiem może trwać od 5 do 60 sekund a animacja od 5 do 15 sekund.
Grupa docelowa odbiorców reklam na TikToku
Kierowanie reklam do określonej grupy odbiorców (targetowanie) jest proste i dość istotne. Określasz dane demograficzne takie jak lokalizacja, płeć, wiek, język którym się posługują oraz urządzenia i technologie z których najczęściej korzystają. Jeśli chcesz jeszcze zwiększyć skuteczność kampanii określ odpowiednie zainteresowania odbiorców. Dotrzesz wtedy z reklamą do osób o pożądanych przez Ciebie preferencjach.
Ustal budżet i określ czas trwania kampanii reklamowej
Nadszedł czas abyś ustalił swój dzienny budżet oraz optymalną stawkę za kliknięcie, konwersję albo odsłonę Twojej reklamy, bez względu na cel kampanii. Aplikacja określa wymagany, minimalny budżet który musisz przeznaczyć na reklamę. Aktualnie wynosi on 80 złotych dziennie.
Kolejnym krokiem jest ustalenie harmonogramu emisji reklam oraz wskazanie kiedy ta emisja ma się rozpocząć. W tym miejscu zdecydujesz także, czy reklama będzie się wyświetlała proporcjonalnie przez cały dzień, czy tylko w określonych przedziałach czasowych. Jeśli wiesz, w jakich porach dnia Twoja grupa odbiorców jest najbardziej aktywna, ten drugi sposób będzie korzystniejszy. Dodatkowo możesz tu również określić, czy budżet ma wystarczyć na cały czas trwania kampanii, czy powinien zostać wykorzystany tak szybko, jak to możliwe. Ta druga opcja ma sens w przypadku dużego zaangażowania w taki model reklamy.
Jak stworzysz reklamę wideo na TikToku?
Reklamę na TikToka możesz stworzyć na dwa sposoby. Pierwszy, to wykorzystanie prostego systemu reklamowego z poziomu aplikacji mobilnej a drugi to TikTok Ads Manager – rozbudowane narzędzie, o bardzo wielu możliwościach. Forma reklamy z poziomu aplikacji jest nieco ograniczona ale w zupełności wystarczy do promocji marki osobistej czy rozwoju średniego biznesu. W zależności od rodzaju reklamy i materiałów którymi dysponujesz, wybierz jedno z następujących rozwiązań:
❯ wykorzystaj gotowy szablon z grafiką i podkładem muzycznym, dodaj tylko własny tekst,
❯ przygotuj wideo z materiałów które zamieściłeś na swoje stronie internetowej,
❯ zacznij pracę z kreatorem Smart Video (kreator stworzy kompilację z przesłanych wcześniej Twoich materiałów) lub Smart Video Soundtrack. Ta opcja dopasuje podkład dźwiękowy do przesłanego przez Ciebie gotowego filmu, na podstawie fabuły.
Nagraj swoje wideo reklamowe
Twoja reklama może być w postaci filmu albo obrazu. Wybierz tą pierwszą formę, ponieważ taki format jest najbardziej popularny na TikToku. Platforma akceptuje większość popularnych formatów wideo np. MP4, AVI, MOV czy GIF. Maksymalna wielkość pliku to 500 MB.
Jeśli nie masz gotowego materiału, wykorzystaj filmy dostępne w bibliotece mediów TikToka albo szybko go stwórz za pomocą przycisku „Create a video”.
Twój pierwszy klip reklamowy
Za chwilę dowiesz się jak nagrać atrakcyjny i poprawny wizualnie krótki film reklamowy. Będziesz także wiedział jak dodać podstawowe efekty specjalne, które sprawią, że twój klip stanie się bardziej intrygujący.
Aparat TikToka – jak nagrywać filmy?
Uruchom TikToka wybierz przycisk plusa (+) na dole ekranu. Aplikacja zmieni się w przystosowaną do nagrywania filmów kamerę. Przy pierwszym użyciu zezwól TikTokowi na robienie zdjęć, nagrywanie filmów i dźwięku oraz dostęp do nich. Podczas nagrywania możesz ustawić kilka podstawowych parametrów:
❯ Przerzuć – pozwala na nawigację pomiędzy przednim i tylnym aparatem smartfona,
❯ Zegar – wstrzymuje rozpoczęcie nagrywania na 3 do 10 sekund. Przydatna funkcja gdy ustawiasz telefon w odpowiednim miejscu zamiast trzymać go w ręce,
❯ Prędkość – ustalasz spowolnienie lub przyśpieszenie nagrania przed jego rozpoczęciem,
❯ Popraw – jeśli nagrywasz przednią kamerą (selfie) narzędzie to poprawi wygląd twarzy wygładzając skórę i nakładając wirtualny makijaż,
❯ Filtry – zestaw gotowych ustawień, które zmienią barwy, kontrast oraz jasność filmu. Tutaj dodasz także zabawne naklejki oraz odpowiednie tło muzyczne.
Nad czerwonym kółkiem nagrywania znajduje się znacznik czasu. Za jego pomocą określ długość swojego filmu. Domyślnie jest to 15 sekund, możesz jednak ustawić własny czas w przedziale od 60 sekund do 3 minut. Nagranie zakończy się automatycznie po upływie ustalonego czasu. Gdy chcesz przerwać je w dowolnym momencie, ponownie naciśnij czerwony guzik.
Opublikuj klip na TikToku
Kiedy nagrywanie materiału dobiegnie końca nadaj swojemu dziełu tytuł i określ, kto może go oglądać, czy pozwalasz użytkownikom na komentowanie i reakcje. Poniżej możesz dodać hashtagi i oznaczyć swoich znajomych. Następnie naciskasz przycisk „Opublikuj” i wszystko gotowe.
Wideo prywatne
Jeśli chcesz, aby Twoje filmy widzieli tylko znajomi z TikToka, dotykasz u góry ekranu ikonę „Ja”, przechodzisz na zakładkę „Prywatność i bezpieczeństwo” a znajdujący się u góry suwak przesuwasz w prawo. Od tej pory Twoje konto stanie się prywatne.
Optymalizacja kampanii i śledzenie konwersji
W czasie trwania kampanii warto monitorować jej wydajność. Dzięki temu dowiesz się, które reklamy (jeśli opublikowałeś kilka) mają największą konwersję i są najchętniej wyświetlane przez użytkowników. Takie dane analityczne możesz przeglądać bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym TikTok for Business. Pomoże Ci to określić, które wideo ma pozostać aktywne i w ten sposób zoptymalizujesz swój budżet reklamowy.
Co to jest Piksel TikToka i po co go używać?
Innym sposobem śledzenia konwersji jest wdrożenie piksela TikToka. Jest to narzędzie pomiarowe, które umożliwia monitorowanie aktywności użytkowników, śledzi jak reklamy na TikToku wpływają na wyświetlenia Twojej strony internetowej oraz pomaga znaleźć właściwych odbiorców reklam. W przypadku dużych kampanii o wysokim nakładzie finansowym pozwala on na dodawanie zdarzeń i pomiar działań użytkowników w Twojej aplikacji. Zdarzeniem jest na przykład wyświetlenie filmu, napisanie komentarza czy kliknięcie w dany przycisk. Zbierane przez to narzędzie pliki cookies (ciasteczka), możesz również wykorzystać do kampanii remarketingowych, aby ponownie zaangażować użytkowników. Pixel TikToka jest unikatowy dla każdego konta reklamowego i używasz go za darmo.
Jak utworzyć Piksel TikToka?
Piksel TikToka utworzysz w TikTok Ads manager. Po zalogowaniu przejdź kolejno do Assets > Event, a w sekcji Website Piksel kliknij w przycisk Manage. Następnie wybierz „Create Pixel”, nadaj pixelowi swoją nazwę i określ sposób wdrożenia na stronę. Masz do wyboru dwie opcje:
❯ Manually install pixel code – kopiujesz krótki kod źródłowy TikTika i ręcznie wklejasz do kodu HTML na każdej stronie WWW swojego serwisu
❯ Install pixel code by 3rd party tool – wdrażasz kod automatycznie za pomocą integracji z Google Tag Managerem albo innymi partnerami platformy
Ta druga metoda integracji umożliwia szybkie i automatyczne aktualizowanie fragmentów kodu śledzenia. Oto w jaki sposób intuicyjnie i bez problemu ją wdrożysz:
❯ Zaloguj się do swojego konta Google Tag Manager,
❯ Wybierz kontener oraz obszar roboczy w którym zostanie dodany oraz automatycznie opublikowany piksel TikToka,
❯ Przejdź do narzędzia „Testowanie zdarzeń” aby sprawdzić, czy implementacja piksela przebiegła pomyślnie.
Jak widzisz, korzystanie z aplikacji i tworzenie krótkich materiałów reklamowych na TikToku jest niezmiernie proste. Optymalizacja kampanii i śledzenie konwersji może jednak okazać się dość kłopotliwe. Jeśli to zadanie trochę Cię przerasta, odwiedź naszą stronę webstudio.com.pl i skontaktuj się z nami. Zrobimy to za Ciebie albo doradzimy i pomożemy w administrowaniu kontem.
Podsumowanie korzyści z reklamy na TikToku
TikTok stał się jedną z najpopularniejszych platform społecznościowych. Tworząc relację z użytkownikami wykreujesz rozpoznawalność marki, wypromujesz produkt, zaangażujesz nowych odbiorców i znajdziesz się o krok przed konkurencją, której prawdopodobnie jeszcze tam nie ma.
Zalet jest dużo więcej. Zobacz, jakie jeszcze korzyści daje reklama na tej platformie:
❯ Duży zasięg – dotarcie do wielu osób, nie ogranicza Cię miejsce w którym działasz,
❯ Pomiar skuteczności – na podstawie danych z Piksela monitorujesz na bieżąco skuteczność kampanii i możesz optymalizować wyświetlanie reklam,
❯ Śledzenie konwersji – wybierasz zdarzenia i mierzysz konwersję na podstawie wybranej czynności użytkownika,
❯ Targetowanie – określasz grupę docelową odbiorców na podstawie demografii, zainteresowań, zachowań, urządzeń z których korzystają, możesz stworzyć bazę danych użytkowników którzy zainteresowani są reklamowanym produktem oraz listę klientów,
❯ Dodawanie tagów – dzięki tagom algorytm TikToka dopasuje reklamę do zainteresowanych osób,
❯ Elastyczność budżetu – masz do wyboru dwie opcje, dzienny i całkowity oraz cztery sposoby rozliczania kampanii: CPM (Cost per mille, CPM) – koszt za tysiąc wyświetleń, CPC (cost per click) – opłata za kliknięcie w reklamę, CPV (Cost Per View) – koszt naliczany za obejrzenie filmu reklamowego i oCPC (optimized cost per click) – zoptymalizowany koszt za kliknięcie,
❯ Szablony i formaty – wyeksponujesz produkty, zasygnalizujesz wydarzenia, przedstawisz markę w oryginalny sposób.
Udostępnij i podziel się treścią:
